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金句推送器ONE,50条走心文案,句句洞察到灵魂深处
发布时间:2021-03-25 09:23
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本文摘要:“庞大世界里,一个就够了。”——像灯号一般,这句Slogan只有一小撮怀揣理想的文青相识。它出自这款由韩寒监制,原《独唱团》主创成员配合制作的文艺生活App“ONE·一个”。 从这句引语出发,你将收获无数精选的优质文章、图片、音乐和金句名言。这些金句通常以最平实的语言,说出最深刻的洞察。富有想象力的创意人,或许会和我一样,下意识地把这些金句洞察嫁接差别的产物或品牌,当做一种思维发想,也是一种创意训练。

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“庞大世界里,一个就够了。”——像灯号一般,这句Slogan只有一小撮怀揣理想的文青相识。它出自这款由韩寒监制,原《独唱团》主创成员配合制作的文艺生活App“ONE·一个”。

从这句引语出发,你将收获无数精选的优质文章、图片、音乐和金句名言。这些金句通常以最平实的语言,说出最深刻的洞察。富有想象力的创意人,或许会和我一样,下意识地把这些金句洞察嫁接差别的产物或品牌,当做一种思维发想,也是一种创意训练。

文章从ONE推送的1185篇PGC图文中,筛选出50句最具启发性的金句洞察,划分为「吃喝」「玩乐」「住行」「求知」四大主题,友情分享给大家!一、吃喝应用场景:美食类产物、美食节运动、软饮/酒类随着温饱需求的满足,人们对“吃喝”的兴趣愈加高涨。无论是让我们饭来伸手的饿了么、美团App;下班后学做摒挡、开个小灶的下厨房App;还是最近李佳琦、薇娅直播带货的零食节;或是突然火爆的野餐风潮……都是广告营销人很是容易遇到的命题。

面临“食品饮料”的concept,除了打出价钱上的优惠、塑造视觉上的食欲感,更要深挖美食对于现代年轻人的重要意义,并通过文案强化焦点诉求。例如,美食=奖励=治愈=幸福感,饮酒=放松=回归自我(Rio微醺已经做出了楷模),固然还可以有更富厚的延伸。来看看下面这几个关于吃吃喝喝的洞察吧:1在世,大吃大喝也是对生命的一种尊重。

——蔡澜《我决议活得有趣》2人生不像做饭,不能等万事俱备了才下锅。——《饮食男女》3一小我私家思考欠好,爱欠好,睡欠好,归根结底,都是因为吃得欠好——伍尔夫4生活是苦的,食物却能带来一丝暂时的甜——《鱼翅与花椒》5一小我私家到世界上来,来做什么?爱最可爱的、最好听的、最悦目的、最好吃的。6我会装醉是因为清醒的时候就会一直喜欢你——《横道世之介》7最好的下酒席,是凉飕飕的凉风,和陪你一起喝的人。

——《小森林》二、玩乐应用场景:生活方式、社交类产物、对话新世代新世代获得即时兴趣的主要途径:游戏第一,社交第二。继微信、微博之后,新的社交平台相继萌芽兴起,如陌陌、探探、Soul、积目等社交软件,甚至包罗抖音、快手、小红书、豆瓣等不以社交为主要取向的产物,也越来越重视和强化娱乐功效和社交板块。

因此,我们可以总结出,以“玩乐”为主要取向的产物,在广告流传上主要偏重“提倡新生活方式”、“扩大社交圈”的命题,本质是与年轻群体、新世代举行对话和连结,焦点在于强调多元包容、自我肯定和价值追求。例如“社交应该更轻松”的陌陌;“记载世界,记载你”的快手;“标志我的生活”的小红书;“我们的精神角落”的豆瓣;甚至基于运动磨炼功效的Keep,并非寻常享乐,却以一句“自律给我自由”召唤千万新用户在痛苦中找到更高级的快乐。这也是对话新世代、建设新生活方式的体现。这种新的生活方式并非拍脑壳的结果,而是基于“承上启下”的逻辑降生:既与品牌价值理念一脉相承,又植根于作为当下消费主力的新世代。

那么,如果广告营销人面临着同样的命题,应该如何找洞察、找背书呢?下面这23个金句洞察,一定会给你提供一些新思路!8一小我私家知道为什么而活,就可以忍受任何一种生活。——尼采9永远年轻,永远热泪盈眶。

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——杰克·凯鲁亚克《达摩流离者》10自律是最大的自由——康德11把你的全部,奉献给你所热爱的一切。——《飞驰人生》12人之所以能感应幸福,不是因为生活得舒适,而是因为生活得有希望。——李娟《冬牧场》13如果你不想做,你会找一个捏词;如果你想做,你会找一个方法。

——斯宾诺莎14在我年轻的时候,曾以为款项是世界上最重要的工具。现在我老了,才知道,简直如此。——王尔德15人不是活一辈子,不是活几年几月几天,而是活那么几个瞬间。

——帕斯捷尔纳克16如果运气没让你大笑,那是因为你基础没弄懂那笑话。——《项塔兰》17我们有过种种创伤,但我们今天应该快活。——汪曾祺- 社交 -18人也许不认识人,但灵魂认识灵魂。

——马龙·詹姆斯19一小我私家的生命,我以为,是一半儿活在朋侪中的。——老舍《可爱的成都》20你能在浪费中获得兴趣,就不是浪费时间。——罗素21任何心动的瞬间都不容易,不要怠慢了它。——毛姆22现在已经是太空时代了,人们可以搭乘太空船到达月球,却永远无法探索人们心田的宇宙。

——《大佛普拉斯》- 对话新世代 -23一小我私家能使自己成为自己,比什么都重要。——弗吉尼亚·伍尔夫24我希望我的自我永远滋滋地响,翻腾不休,就像火炭上的一滴糖。——王小波25优于别人,并不高尚,高尚应该的是优于已往的自己。——海明威26如果有什么是女孩要懂的原理,那么应该是,恋爱是你的社交生活,而不是生活;完婚生子是你的人生选择,而不是人生。

——苏重生27男子以为只要说女人外表比实际年事年轻,她们就会兴奋,岂非就不敢斗胆直接地夸赞女人,说现在正是最有魅力的年事吗?——《双重理想》28如果说有一件事是我勉励你们大家去做的,那就是永远不要随波逐流。——石黑一雄29每小我私家都市有缺陷,就像被上帝咬过的苹果。有的人缺陷比力大,正是因为上帝特别喜欢他的芬芳。——列夫托尔斯泰《战争与宁静》30成人是什么,一个被年事吹涨的孩子。

——波伏娃三、住行应用场景:聚焦日常、家居、旅行类产物印象中,关于“出发”和“家”的广告最能触感人心。我们盼望逃离北上广,到Airbnb订一间民宿,随意去哪儿开始自己的故事……出逃现实有种任性的浪漫,如果逃不走的话,珍惜日常也是一种触手可及的幸福。

不仅各大家居品牌选择在广告中聚焦“日常”的主题,电商、汽车、手机数码、家电、日化等各行各业同样偏重描画“日常不寻常”的key concept,好比宝洁的“爱在日常,才不寻常”;方太的“有厨派和无厨派”;美的“无风感,有情感”;雷克萨斯“说不出来的故事”……可见,放飞自我的旅途中、司空见惯的日常里,总有细节让人动容,总有故事可待挖掘。- 日常 -31所谓的家,不是屋子,是爱的总和。

——苏重生32人生的旅程就是这样,用大把时间渺茫,在几个瞬间发展。——瑞卡斯33不是所有人都能功成名就,我们中有些人,注定要在日常生活的点滴中寻找生命的意义。——《生活大爆炸》34在我们出发的地方,所有人都在等着我们回家。

——张寒寺35对未来的真正慷慨,是把一切献给现在。——加缪《反抗者》36也许爱不是热情,也不是纪念,不外是岁月,年深月久成了生活的一部门。

——张爱玲37我们所渡过的每一个日常,也许就是一连发生的奇迹。——《日常》- 旅行 -38每小我私家或多或少都履历着两种气力的斗争,对独处的盼望和走出去的激动。——纳博科夫39你太习惯这个世界了,才会对任何事情都不感应惊讶。

——《苏菲的世界》40你是一个智慧人,应该走出去。人应该享受这个世界,而不是企图明白这个世界。

——《楚门的世界》41孤苦意味着自由和发现。沙漠孤岛比一座都会更激感人心。

——纳博科夫42每个假期短暂地像是没开始过一样。——暖小团4315年前,互联网是一个逃避现实的地方;15年后,现实是一个逃避互联网的地方。

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——reddit44去过的旅行可以酿成回忆,没有去成的旅行,不也能成为回忆吗?——《四重奏》四、求知应用场景:书店书籍、知识类产物、知识付费服务知识付费的热潮涌动,拯救的不只是书店,另有当下年轻人干枯的灵魂。关于“求知”,营销圈也有不少热生事:许知远出头淘宝直播,Kindle勉励我们念书、做梦,喜马拉雅独揽6亿听书用户,知乎邀你做个“有问题的人”……对知识的渴求和购置,实际上是对优质信息的筛选和尊重。那么,如何在贪图获得即时满足的时代下,招呼年轻群体多念书、多求知呢?下面的金句,给出了让人难以推脱的扎心理由。45无论你有多智慧,终究会有你不懂的事。

——松浦弥太郎46人之所以言之凿凿,是因为知道得太少。——弗朗索瓦·佐基47念书不是为了雄辩和驳倒,也不是为了轻信和盲从,而是为了思考和权衡。——弗兰西斯·培根《培根随笔》48世界上任何书籍都不能带给你好运,可是它们能让你悄悄成为自己。

——赫尔曼·黑塞49或许美化灵魂有不少途径,但我想,阅读是其中易走的,不昂贵的,不须求助他人的捷径。——严歌苓《念书与漂亮》50念书可以履历一千种人生,不念书的人只能活一次。——乔治·R·R·马丁对许多旁观者来说,ONE似乎是个“高开低走”的App。

2012年崭露头角,使ONE在24小时内就登上App Store免费排行总榜第1名。而对韩寒来说,ONE不是一个狂热掘金、追名逐利的产物,而是让自己“做着开心,大家也开心”的工具。背靠广告、出书和IP销售等几大营收的支撑,ONE相比同类型文艺App,有种出世的、执拗的极简和淡然:极简的设计、极简的文案、极简的信念。

在信息爆炸、娱乐至死的时代,ONE对我来说是可以全心放空的岛屿,是灵感手抄本,是金句推送器。只是不知道,另有几多人愿意钻进这个角落,花上一点时间,去品味和琢磨一句文案的哲理和洞察。

作者:Lea数英用户原创,转载请标志泉源:数英网。


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