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第七届腾讯智慧峰会开幕 Mega Web时代下的营销大变革
发布时间:2021-06-01 09:23
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本文摘要:8月29日,由腾讯公司主办,以“移动相连重塑未来”为主题的2014年第七届腾讯智慧峰会在上海月拉开帷幕,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义,全球畅销书《理解盈余》作者ClayShirky,尼尔森企业战略总裁JohnBurbank,奥美广告亚太区总裁、K1ND创始人ChrisReitermann,可口可乐大中华及韩国区副总裁及首席市场执行官ShakirMoin,优衣库大中华区首席市场官吴品慧,麦当劳(中国)有限公司市场副总裁、首席市场官须聪,上海文化广播影视

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8月29日,由腾讯公司主办,以“移动相连重塑未来”为主题的2014年第七届腾讯智慧峰会在上海月拉开帷幕,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义,全球畅销书《理解盈余》作者ClayShirky,尼尔森企业战略总裁JohnBurbank,奥美广告亚太区总裁、K1ND创始人ChrisReitermann,可口可乐大中华及韩国区副总裁及首席市场执行官ShakirMoin,优衣库大中华区首席市场官吴品慧,麦当劳(中国)有限公司市场副总裁、首席市场官须聪,上海文化广播影视集团有限公司副总编辑、《第一财经日报》总编辑秦朔等各行业领军人物与营销大师公开发表主题演说并参予对话辩论,探究移动相连时代,媒体生态与营销环境产生的新变化,看穿趋势,应付未来。电通安吉斯集团、秒针系统、Campaign杂志、中欧商业评论等企业和媒体作为合作伙伴参加。图一:腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义 据报,在智能终端与移动应用于双重驱动下,2014年中国的移动媒体生态获得了蓬勃的茁壮,正在全面的重塑人、设备、信息、渠道之间的多重相连方式。

飞速演进的移动互联网世界和万物网络环境也正在对传统数字营销产业链带给变革性影响。畅销书《理解盈余》作者克莱·舍基(ClayShirky)在演说中回应:“与20世纪比起,当下的媒体环境和模式再次发生了巨大变化,人们对于信息的接管方式已从被动改以主动,传播方式早已由单向传播改以双向传播,因为有了智能手机,用户可以展开偏移交流,每个个体都会与品牌产生对话,人们有更大的权利去共享资源。

”同时他还特别强调,在媒体社交简化和移动简化的今天,注目人与人的相连比注目技术和设备的发展更为最重要。图二:《理解盈余》作者克莱·舍基(ClayShirky) 同时,克莱•舍基还共享了自己对于媒体移动简化和社交简化的两点仔细观察。

他认为,如果某公司想把自己的信息传播过来,必需要有注目参与者不道德的意识;在共享经济的背景环境下,媒体必须注目和收集消费者的对系统。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义则在峰会上首次明确提出,人类于是以车站在MegaWeb时代的黎明。在MegaWeb时代中,用户不会更加无穷大于和机器智慧人与自然共生,互联网不会像电一样增生生活的各个角落,不能挤压;传统与新技术不会南北融合,媒体统合不会更进一步呈现出共振效应。在这个环境中,大数据不会从理论南北简单,确实为用户所用。

很多人指出MegaWeb时代不会让传统媒体和渠道消失,但实则,这是一种无处不在的相连。是一种新的元素,而不是一种新的媒体,或者是一种新的渠道,数字营销业界必需新的检视相连对消费者、媒体和大数据营销带给的政治宣传价值。

刘胜义谈及,在过去人们更加推崇T(技术),而忽视了I(信息),MegaWeb正是新的唤醒信息本身,它将新的定义技术与人、信息之间相连的价值。MegaWeb只不过就像电一样,不会隐蔽于我们的生活之中,却又和其他技术一起派生出有许多令人惊艳的转变。移动互联网的普及,正在加快相连的频率与范围,用户在任何时间、任何地点都可以与互联网相连,而未来物联网的普及与大范围应用于,则将不会更进一步把物品和物品、物品和人、物品和信息、物品和服务等连接起来。

“如果没利用社交网络中人和人之间的相连,‘冰桶挑战’就会在这么较短的时间内,构成一个全球注目的浪潮,也会以难以置信的速度获得高额的筹款款项。”据美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会(ALS协会)公关部主任克莱格·凯什近日对媒体透漏,8月21日该机构接到捐助数量为4180万美元,仅有过了一天就减少了1000多万美元。

能获得这样公益筹款效果的原因,必不可少人与人的社交相连驱动起到和价值。MegaWeb时代将呼吁营销人员新的去思维自己的知识结构,也呼吁营销的组织新的思维自己的营销的组织战略。刘胜义明确提出营销人唯有确实亲吻移动互联网科技,在综合考虑到和均衡“技术营销”和“战略营销”的同时,新的认识到因人机智慧而共生的超级消费者、传统与科技融合共振现象以及大数据的增生和应用于,在亲吻互联网精神中大大驳斥自己,才能偏移政治宣传互联网经济的颠覆性浪潮。他也预测到未来的营销人才,不会必须更加跨界、更加融合,ChiefMarketingTechnologists型人才或将出主流。

尼尔森全球战略总裁约翰·伯班克(Johnburbank)则预测,电子商务将不会是一个极大的市场,这个趋势不是PC造就的,而是移动设备带给的,并且这个趋势不会始自中国。如何应付这个趋势?他建议每一家公司都应当开始创建一个关于每个消费者的数据库,也必须与同行共享数据,并在尝试相连、共享时,不怕受罚,因为只有在大大的经历告终,才能确实告诉如何确实利用今天的可连接性。为迎合MegaWeb时代对数字营销带给的大变革,在本届峰会上腾讯公司也共享了全移动媒体生态战略。

腾讯网络媒体事业群网络媒体产品技术部总经理黄海认为:“腾讯为用户倾力打造出了一个覆盖面积亿万网民、仅有时在线的腾讯移动生活圈,全面符合和无缝接入了用户‘资讯、娱乐、社交、电商’四大市场需求与场景,也为品牌广告主在腾讯移动平台展开创新营销获取了场域,需要为客户带给‘亿触达,亿回响’的独特营销价值。” 对于品牌广告主而言,要在移动万物网络的环境中构建MegaMarketing致胜,必不可少科学、前瞻的营销方法论提示。腾讯网络媒体事业群策划交付给部助理总经理翁诗雅回应,腾讯MIND方法论,因相连而变,目前早已升级到了MIND4.0。

在移动相连一切的大互联网时代,“个性化取决于、场景化对话、数据化导航系统、差异化服务”是MIND4.0指导移动营销的核心方向。自2008年以来,腾讯智慧峰会早已倒数顺利举行六届,曾分别探讨“缺少体系、经济危机、数字一代、动态化、大数据、移动化”等全球数字营销最前瞻趋势和实践中进行研讨,以高效数字营销初衷为主旨,汇集了全球最有影响力的互联网和数字营销精英。今年的腾讯智慧峰会除了上海站外,还将于9月2日、9月4日分别在北京、广州两地举行。


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