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AI引领营销创新,这些优秀案例不得不看
发布时间:2021-07-03 09:23
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本文摘要:对广告营销行业来说,2020是在黑黑暗寻找微光的一年,而各大广告类奖项中优秀作品,就是那黑黑暗的点点微光。黑铅笔奖、金投赏、艾菲奖、上海国际广告奖……随着各大奖项颁奖仪式的落幕,我们也可以集中看到许多优秀的商业创意。现在年随着情况的变化,各广告奖项的评奖赛道、维度和尺度也在发生着变化。好比上海国际广告奖,不仅新增了娱乐营销、互联网商业化、短视频等热门细分种别,还特别增设了抗疫公益广告奖项类,来肯定那些用差别方式抗疫的企业,谢谢它们在特殊时期通报出的爱与希望。

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对广告营销行业来说,2020是在黑黑暗寻找微光的一年,而各大广告类奖项中优秀作品,就是那黑黑暗的点点微光。黑铅笔奖、金投赏、艾菲奖、上海国际广告奖……随着各大奖项颁奖仪式的落幕,我们也可以集中看到许多优秀的商业创意。现在年随着情况的变化,各广告奖项的评奖赛道、维度和尺度也在发生着变化。好比上海国际广告奖,不仅新增了娱乐营销、互联网商业化、短视频等热门细分种别,还特别增设了抗疫公益广告奖项类,来肯定那些用差别方式抗疫的企业,谢谢它们在特殊时期通报出的爱与希望。

AI也成为了2020营销的亮点赛道,好比被称为“营销届奥斯卡”的艾菲奖,今年就和百度宣布基于AI营销告竣深度互助,共建“AI营销赛道”,金投赏也和百度告竣了赛道互助,配合驱动广告主在AI 营销实践上进一步创新。2020年的广告业,挑战虽在,机缘也多,单说AI领域,今年另有一个与众差别的评奖——百度AI营销创想季,它也被称为海内“AI营销第一奖”。

许多人可能并不相识这个奖项,但当你看完现场专业评审们的金句讲话,你会知道这个奖项的设立初衷,以及它奇特的评判尺度。「一个好的营销案例在我们来看,我以为在英文内里就是三个I:insight、Idea、Influence」。「AI 对人的这种洞察,对自然语言的这些明白,一直在资助整个营销做得更好的。

」「好创意的尺度就是有好效果,创意是用意想不到的方法去做效果。」「身为媒体人,在任何时代明白用创意说故事,明白用前言帮客户说故事……」…从视频中,我们能看到行业大佬对AI营销的态度和看法,也能罗致到一些难得的行业履历,关于营销的本质,以及如何去创作出好的商业作品,怎样更好地释放AI的营销潜力。许多人也许会问了,大佬云集的AI营销创想季到底出了作品?现在我们就来聊一聊。在七个月的创意打磨+落地孵化后,百度AI营销创想季已经圆满收官,美素佳儿斩获金奖,纯享、太太乐、伊利荣获银奖,惠氏、宜家、一汽-公共捷达、度小满、古驰等品牌也获得了不俗的结果。

这些获奖案例都长啥样,来一睹为快:其实,这些AI创新营销案例,大致上可以分为以下三类:01神机神算——AI技术为基石,让用户互动更自出机杼使用百过活益成熟的AI技术,融合广告人的创意脑洞,许多品牌都乐成引发了营销的想象力,让用户互动更自出机杼,也让品牌拥抱了更多生意惊喜。好比获得创意领航组金奖的美素佳儿,通过百度搜素数据发现,每月都有凌驾40万人搜索宝宝哭闹的问题,这也是今世爸妈育儿的痛点之一。

为了有效解决宝爸宝妈的问题,美素佳儿使用百度大脑,推出“宝宝不哭”小法式,它可以凭据声音识别和情绪识别,“翻译”宝宝哭声背后的原因,用AI智能匹配的音乐实时抚慰宝宝。百度营销还携手美素佳儿建设了一套科学的婴儿啼哭解决方案,将品牌好消化易吸收的奶粉与定制化的宝宝抚慰曲相联合,资助淘汰宝宝哭闹时间。从营销计谋、场景试验、再到创意执行、公私域流传,AI的价值逐步凸显,美素佳儿也乐成实现了对精准用户的全笼罩和再教育,大大提高了品牌认知和洽感度。

君乐宝纯享将百度AR技术融入产物包装,定制了四种口胃瓶身,用户只需要通过扫描瓶身,体验差别AR游戏场景,就能和杨洋一起开启“纯享时光遇上AI”。依托AR瓶、百度APP精准开屏、线下运动、社交媒体互动等富厚形式,君乐宝纯享一举收获了3.5亿曝光量。02精准笼罩——大数据为王,有效圈定并触达目的受众另一方面,AI赋能投放,能精准提升营销效率,助力品牌真正实现营销目的。

好比奶粉品牌惠氏启赋,也借助百度AI的大数据,对用户实施精准营销,大大提升了品牌声量。它依托百度开屏、百度创维OTT、通用词品牌专区,多渠道地挖掘母婴人群;还使用观星盘数据与技术驱动,给母婴焦点人群精准投放。

宣传期间,品牌数据高曝光,也全面提升了用户对启赋“活性营养”“延续母爱气力”的认知。惠氏启赋在营销上也是创意十足,使用百度AI图像识别技术,品牌开发了“预测宝宝容貌”的H5。伉俪/情侣上传两人的大头照,就能通过百度的人脸识别,预测出女宝、男宝容貌。

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这个有趣的H5,巧妙地将惠氏启赋的科学育儿知识植入其中,让用户在到场的同时记着品牌。度小满金融也使用百度全链AI营销数据平台-观星盘,精准投放针对性内容,向差别阶段用户投放他们感兴趣的创意广告,提升差别阶段的转化,超额完成了品效合一的目的。另外,另有年轻潮水人士都熟知的Gucci,也通过百度的大数据和智投能力,用新颖的互动样式,举行精准投放,从而在年轻人当中扩大笼罩面和流传力。

03因地制宜——“看人下饭”,细分人群和场景,精准相同要问哪些品牌适合做AI营销?谜底是:everyone,岂论是哪个行业的品牌,都有时机用AI找到精准用户,并实现更为精准的相同。受今年疫情影响,家装行业备受打击,宜家的线上和线下流量都亟待突围,通过百度大数据,宜家发现消费者可以分为三大类,关注“让娃在家爱上学习”、“童趣又宁静的儿童房设计”的家庭用户;聚焦“高颜值实用餐厅”、“充满舒适感的质朴单品”的年轻一代;喜欢“将客厅如何秒变舒适卧室”、“性价比更高的收纳柜”的白领人群。有了这样的划分之后,宜家在百度APP投放了千人千面的开屏广告,并使用百度的AI观星盘,对开屏广告点击人群举行大数据识别与人群画像,个性化地展示信息流广告,实现广告信息的精准触达。在线下,宜家则联合AI慧眼系统,定向拆解细分,把控线下到店人群,通俗来说,就是凭据你的位置,推荐更合适的线下门店,通过这样的方式,百度AI资助宜家实现了用户认知品牌——喜爱种草——线上导流线下——购置转化的全链路一体化营销。

另有调味品牌太太乐,团结了同样是家庭场景的AI小度在家智能屏,围绕立冬/初冬场景,打造冬日美食场景和原味鲜酱油的强关联,并将知识问答大赛、烹饪小游戏、节气食谱等创意内容植入到营销中。在场景化营销上,太太乐通过小度在家AI设备,笼罩用户对天气咨询、饮食查询、娱乐等的需求,让太太太原味鲜酱油产物植入到AI设备的各个主要场景中,不仅让品牌曝光和KPI超额告竣,还大大加深了用户对太太乐的好感和影象度。另有一个品牌——伊利,它联手百度的好奇夜,打造了一场超具科技感的晚会,不仅使用VR展示了虚实又梦幻的舞台场景,还使用智能AI指令,转化种种庞大的节目特效。

在现场,养成类虚拟助手“度晓晓”还和人气明星汪苏泷一起劲舞飙歌,让更多人感受到伊利的“蓄力向上”,也对百度的好奇基因有了更深刻的明白。借助这几个获奖案例,大家可以相识到AI营销的玩法,也可以感知到AI营销的奇特优势。整体看下来,百度令人惊喜的地方在于:1、用AI驱动内容和场景,让创意更具穿透力;2、注重品效合一,和用户举行精准相同。

3、为品牌的营销赋能,陪同品牌配合发展。疫情开启的2020年,无疑给广告主、营销人带来了前所未有的挑战,在这危机四伏的一年中,品牌对于增长的需求日臻强烈。幸亏,AI技术不停迭代,“AI inside”不仅是大趋势,也是难过的新机缘。

在AI营销的主赛道上,百度已经成为许多品牌的首选互助同伴。这固然有百度自身生长的优势:百度系App用户规模凌驾10亿、智能小法式生月活跃用户凌驾5亿、悦目视频日均播放量凌驾30亿,体量庞大,营销空间够大。而且,百度深耕AI多年,如今已经可以给品牌提供大数据平台“观星盘”、人脸与人体识别、语音识别、图像识别、AR等AI交互技术与资源支持。

这些技术可以极大地富厚创意的可能性,给用户带来惊喜,并资助品牌缔造更大的社会价值。所以呢,当大家还在笃志想idea,想象着要用怎样的视频、H5、海报载体去完成商业创意目的时,不妨花时间多相识和学习AI营销,让自己的营销功力跟上时代程序,在更深条理、更具想象力的维度上解决客户的商业问题。2021年的百度AI营销创想季还会同步迎来升级,会缔造更多集技术、内容、场景多项融合的Big Idea,明年的AI营销另有哪些N+1的玩法,就交给列位了。


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