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16.广告的形式「Martech智慧营销基础入门」
发布时间:2021-07-23 09:23
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本文摘要:新书《一本书读透Martech智慧营销》配套入门视频课内容截取,相关书课入口见文末01 广告的形式(2)另有原生广告,原生广告实际上(有三类),大家经常会说信息流是原生广告,确实信息流,我们可以认为它是形式原生,因为它长的像内容,像新闻,这样可以诱发消费者去点击,诱发用户去点击,有时候我们可以看到头条的信息流点击率高达2-3%,有的(早期)刚出来的时候高达4%,而普通Banner的展示广告可能它的点击率移动端1%左右,PC端点击率更低,可能千分之几。

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新书《一本书读透Martech智慧营销》配套入门视频课内容截取,相关书课入口见文末01 广告的形式(2)另有原生广告,原生广告实际上(有三类),大家经常会说信息流是原生广告,确实信息流,我们可以认为它是形式原生,因为它长的像内容,像新闻,这样可以诱发消费者去点击,诱发用户去点击,有时候我们可以看到头条的信息流点击率高达2-3%,有的(早期)刚出来的时候高达4%,而普通Banner的展示广告可能它的点击率移动端1%左右,PC端点击率更低,可能千分之几。而实际上原生广告除了形式原生,它另有内容原生和意图原生。我们想一想其实意图原生是不是很像搜索广告?因为我搜一个词,说明实际上我有这个意图。

内容原生是什么呢?好比说我们在看京东,或者在看淘宝,在(电商App中)看商品的时候,在(商品列表)中间植入一个跟我看的内容(相关的广告),好比说我看的是手机(商品),中间植入一个偏手机类的广告,这个是内容原生。这样就跟文章内容上下文是有关系的,能让用户更能有点击和进去看的意愿。实际上除了这些,另有就是我们经常说的,随着整个互联网红利消失,有可能地推、直邮、直销,这些的转化成本可能会比(红利消失、高度竞争的)的互联网(广告)的营销的成本可能还要低。

这是广告的主要的一些形式,大家要先有个相识,因为我们在讲许多工具的时候,会去讲它所处的领域。02 移动广通告例这里我们可以看到种种很有意思的信息流原生广告的形式。

好比说有大图的、小图的等等。很有意思的,我们在日常的看广告效果的时候,反倒这种小图的,而且那种生活化的图,以及它的文案、文字是那种特别口语化的,和生活化的文字,它的效果会比力好。

也就是现在的消费者、现在的用户其实很智慧的,不像前两年了,我们叫这个视觉疲劳。我一看就知道你是广告。不像之前红包刚出来的时候,大家还会去抢,现在可能红包出来,大家(可能)都知道没几多钱,大家都没有去抢的的激动了。

好,我们再往下。这是常见的一些移动端的,好比暂停、角标、开屏、全屏、插屏,包罗Banner广告的这些广告的形式(示例)。- 未完待续 --广告支解线 -若以上内容还不外瘾,更多精彩干货尽在如下随时可学的视频课,和每月定期的云沙龙答疑互动运动:福利通知:Martech新书配套视频课和云沙龙「课程类」 (转载请注明出处:微信订阅号:法式化广告实战 、营销分子)。


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