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爆量开年红 二类电商春节投放超强指南
发布时间:2021-09-27 09:23
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本文摘要:爆量开年红,春节投放超强指南全年流量岑岭——春节假期进入倒计时!如何抓住流量红利,精准触达目的人群,有效提升转化率?

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爆量开年红,春节投放超强指南全年流量岑岭——春节假期进入倒计时!如何抓住流量红利,精准触达目的人群,有效提升转化率?QQ、信息流和音乐团结推出“春节投放指引”,为广告主抢占“爆量开年红”!掌握流量趋势,抓住流量红利投放建议:• 1月17日-23日,建议逐日上线量为日常两倍(制止同素材同定向广告),提前积累转化数据完成新广告冷启动,保证节中稳定投放的广告数量富足;• 春节期间保证预算富足,重点关注1月25日当天各账户/计划的预算限额(建议设置>平日限额的2倍),以免预算撞线影响曝光量级;竞争情况宽松,获客成本降低相比非节沐日,春节期间大盘ecpm平缓,竞争情况较为宽松,有利于广告主抢量高质量人群,提高广告转化效能。同时,横版大图、横版视频、竖版视频等版位曝光库存增长显着,且ecpm低于非节沐日水平,更有利于低成本获客。投放建议:• 横版大图流量库存相对丰裕,建议作为主要拿量版位;• 横版视频、竖版视频整体转化率优于图文,可以使用小视界视频制作工具,智能生成与编辑视频,快速产出优质的视频;• 针对主投资源,增加在线广告数,流量岑岭期多关注成本变化;用户活跃延时,夜晚岑岭勿错过相比非节沐日,春节期间用户将延长在手机QQ、手机浏览器等平台的夜晚运动时间。

22点-24点的用户活跃度高于平时,流量较事情日高约30%,破晓0点-1点的流量较事情日高约10%。投放建议:• 在原岑岭时间段的基础上延长投放时间;• 预算富足的情况下在春节期间选择全天投放;春节返乡显著,人群标签“下沉”受春节返乡影响,人群都会级别变化显著,主要特征体现为从一、二线都会往三、四、五线都会迁移。同时,诙谐段子、影视、交通、娱乐、游戏等内容也更受到用户青睐。

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投放建议:• 联合业务需求适当放开人群都会定向,且注意“常住这里”、“近期在这里”标签的正确使用;• 创意素材联合春节期间用户关注的热点内容创作投放;2020春节投放,QQ、信息流、音乐流量上涨趋势显着,大盘竞争情况宽松,助力广告主以更低成本更多获客!。


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