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又是饥饿营销 又是阴阳怪气的文案 苹果最近到底怎么了?
发布时间:2021-11-19 09:23
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本文摘要:最近苹果的营销手段,品牌君可以用“疑惑”来形容。照理说,苹果的营销一向都是值得其他品牌学习的,为啥品牌君会如此评价呢?看了以下两个事件,你就知道为什么大家都在吐槽苹果了。 苹果的限购风浪最近,苹果官网来了一个让人疑惑的操作——限购。没错,限购期间苹果官网上所有售卖的机型,包罗AirPods Pro都只能每人购置两台。 论手机界搞饥饿营销,大家第一个想到的肯定都是小米,但他们也只是其刚进入市场打响知名度的时候用了一下。

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最近苹果的营销手段,品牌君可以用“疑惑”来形容。照理说,苹果的营销一向都是值得其他品牌学习的,为啥品牌君会如此评价呢?看了以下两个事件,你就知道为什么大家都在吐槽苹果了。

苹果的限购风浪最近,苹果官网来了一个让人疑惑的操作——限购。没错,限购期间苹果官网上所有售卖的机型,包罗AirPods Pro都只能每人购置两台。

论手机界搞饥饿营销,大家第一个想到的肯定都是小米,但他们也只是其刚进入市场打响知名度的时候用了一下。苹果搞这么一出限购,让许多网友看了直呼:“这个饥饿营销是不是来得太晚了?”另有人认为这不是限购,是在炒作和制造噱头。对此,苹果官方是解释为疫情对苹果运营和供应链发生影响,因为产能跟不上导致存货不足,所以限购。

品牌君发现,苹果难产是真,但现在的销量并没有很大。原因是消费者对苹果的需求淘汰,而且疫情期间,苹果的门店停业了数日。瑞银团体(UBS)在一份陈诉中警告称,苹果产物需求低迷将影响至6月份。

也就是说,苹果此次限购,应该是想要引发一波抢购怒潮,以此来刷足存在感。固然,消费者并没有对这次限购置账。

限购风浪只连续了3天,就在网络上发作了庞大的讨论,如今苹果官网已悄悄排除了限购。“阴阳怪气”的iPad文案上周,苹果正式公布了其新一代iPad Pro。品牌君今天不谈产物,咱们来看看与产物一起泛起的文案,用网友的说法就是“阴阳怪气”。我们不难看出iPad Pro 想要取代条记本电脑职位的野心,在本次广告里它也多次提及了这个观点,除了“快到让许多PC都眼红”以外,另有“你的下一台电脑,何须是电脑。

”iPad Pro这文案,直接将其他电脑品牌的愤恨拉满,网友之间也掀起一阵讨论。就单纯的广告效果来说,这一次苹果做得很好。

野心倒是有了,但iPad Pro真的能取代电脑吗?有理智的网友分析,每一届iPad的文案都认为自己能取代电脑,但每一届iPad都失败了,今年的画风也是如此,已经成每年的必备演出了。有趣的是,和这“阴阳怪气”的iPad Pro一起推出的,另有新款Macbook Air和新款Mac mini,这两款就是货真价实的电脑。

一边踩电脑一边推出电脑,苹果这波营销操作,让人感应疑惑也不奇怪了吧?苹果的醉翁之意毫无疑问,今年是苹果比力艰辛的一年。供应链复工难题、门店关闭、出货量下降,春季新品公布会、WWDC均被迫延期,5G手机或许率跳票,近两周内三次被罚款累计达180亿元……还没到4月份,苹果就遭遇了如此多的贫苦。你说它们能不急吗?从苹果每年公布的新品来看,今年春季推出的iPad Pro和秋季即将推出的iPhone12都是苹果在2020年的招牌,也是其“回血”的希望。

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因此,苹果会为这两个产物狠下功夫做营销也是自然。限购在iPhone从4G到5G的关键过渡期,iPhone 11系列在内的手机销量,将直接决议苹果公司的“回血速度”。为了提升销量,苹果甚至不惜玩起了饥饿营销。

苹果在海内最大的竞争对手华为,将于3月26日公布新机。苹果在华为公布新机之前推出限购,抢走了其在科技圈一定的话题度。

网络上还泛起了“别说两台了,一台我都买不起”“我要买十台,只能买两台,那我一台也不要了”的言论。至于iPad Pro的文案那么“飘”,也是因为苹果为了表达他们对本次新品的重视与厚望。再加上价钱还比前代iPad Pro自制了那么多,购置的消费者应该也不会少。

品牌做营销,最重要的就是能否引起话题。虽说苹果的饥饿营销和“阴阳怪气”文案的评价不算太好,但起码为品牌赚足了眼球,无论是有点过气的iPhone11还是刚出的iPad Pro2020都刷足了存在感。

那么,你是怎么看待苹果这两次营销的呢?。


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