新闻资讯
影视IP团结营销 用优质内容治愈品牌营销焦虑
发布时间:2021-09-29 09:23
  |  
阅读量:
字号:
A+ A- A
本文摘要:2019年即将竣事,今年的营销江湖仍旧汹涌澎拜:跨界联名、IP营销成为了年度最火热的营销关键词,IP工业生态逐渐形成,是品牌升级转型的营销关键所在。其中,影视作品作为吸引流量的主力军,凭借其强大的商业包容度和奇特的IP缔造力成为了跨界营销的重要阵地。

华体会官网

2019年即将竣事,今年的营销江湖仍旧汹涌澎拜:跨界联名、IP营销成为了年度最火热的营销关键词,IP工业生态逐渐形成,是品牌升级转型的营销关键所在。其中,影视作品作为吸引流量的主力军,凭借其强大的商业包容度和奇特的IP缔造力成为了跨界营销的重要阵地。从年头《流离地球》、《飞驰人生》等贺岁档影戏的跨界互助;到火爆暑期档的《哪吒》、《罗小黑战记》等动画IP的衍生周边;再到国庆档《中国机长》联名220个品牌的营销大行动,可以看出影戏的跨界联名愈演愈烈,用影视IP的优质内容驱动全域营销,这一模式正方兴未艾。

一、影视IP团结营销大火,背后的原因是什么?任何事物的泛起与盛行,都不是一蹴而就的,影视IP营销这种模式大火,与传统营销计谋的“失灵”和企业品牌意识的“重生”密切相关。1、内容时代下传统的广告营销计谋与市场情况不再兼容有数据讲明,2019年上半年,各大媒体平台的广告收入全面下滑,品牌的前言预算在不停降低。也许你会问,行业竞争越来越猛烈,不是应该加大广告投放力度,好让自己的品牌尽可能多的露出吗?原理没错,但这套玩法早已不奏效。

在这个信息爆炸的时代,消费者的注意力极其有限,想让他们注意到广告的可能性微乎其微,在一众信息红海中,你的广告内容想要和娱乐新闻抢夺注意力,胜算并不会很大。固然另有一些强制广告,好比视频网站的前贴和插入广告、闭塞的电梯广告等,公共早已对这类广告天然的发生反感,会自动忽略,久而久之,也就免疫了。所以意识到这一点的智慧的品牌主,已经开始砍掉“硬广”的前言预算,将用度前移,更多的花在了前期的产物创新与内容制作上;从内容层面吸引消费者眼球,用娱乐化的方式做营销,更切合“用户为王,内容为后”时代下的营销逻辑。

去年夏天,在《神偷奶爸3》的院线上映期中,小黄车ofo宣布与该影片告竣互助,推出“小黄人入侵ofo”的大型联名宣传运动,吸引了许多受众。小黄车在线上宣传造势,通过集卡互动的方式提高用户到场度;线下在一线都会投放小黄人定制车,塑造真实的品牌体验;最后整个营销周期中#小黄人入侵ofo#的话题阅读量到达3亿次,线下互感人数凌驾5亿,运动大获乐成。因此,智慧的企业看似在降低广告预算,其实都是把那些被“砍掉”的前言预算花在了前期的内容营销上,由内容驱动后期流传,收获了更大、更可把控的转化效果。2、品牌增长乏力急需优质内容撬动品牌升级IP跨界营销的焦点价值,其实在于品牌力的延展,当前的品牌气质是什么、希望未来能够拥有什么样的品牌气质,是每个企业在转型升级时都要思考的问题。

现在的消费者更追求个性化、趣味性的产物,一个产物的卖点翻来覆去不停重复,容易让人麻木,时间一久,用户就会流失,这是难免的。而影视IP团结营销,能够通过不停变化的影片主题及故事内容为品牌注入新的活力,挣脱品牌的固有印象与消费者对于品牌的审美疲劳,通过产物的联名从本质上强化甚至改变卖点,发生新的信息增量,重新刺激消费者,促进购置转化。

同时,通过双方资源的整合,能够运用内容、渠道、知名度、形象及价值观等,配合促进品牌效应的叠加,形成整体的品牌印象,发生更有张力的品牌遐想,让品牌走向年轻化。3、场景化的消费习惯已养成企业需要更多营销触点刺激消费转化随着营销链路的不停缩短,当今消费者的购置行为越来越依托于场景化的营销方式,“发生兴趣,立刻购置”是消费者的典型特征。而内容则是触发用户发生这一消费行为的重要入口。

影视IP天然的具备场景化的优质内容,可以让受众发生带入感,二者联合,可以为品牌和产物打造奇特的影象点与流传点,让品牌出圈。品牌能够线上线下同步发力,与影片主题和剧情深度捆绑;再配合影片周期内的多个发作点,凭据宣发节奏及风评走向制造多次阶段性营销事件,从预热期、热映期及长尾期三个阶段逐一击破,实现内容的跨圈层流传,收割更大规模的流量转化。二、影视IP团结营销的魔力在哪?随着内容和商品的界限日益模糊,IP与商业之间相互渗透融合的趋势愈加显着,作为营销红海里的蓝海战略,影视IP以流量与价值的双重变现能力,成为了营销行业的新宠。今年国庆票房与口碑双高影戏《中国机长》与华为荣耀手机的团结营销运动,就上演了教科书级此外营销规范。

华体会官网

荣耀手机作为《中国机长》的官方互助同伴,从影片中英雄机组的敬业、继承等优良品质出发,在微博上提倡了#寻找平凡荣耀者#为主题的影像征集运动。通过广泛的社会性话题引起网友关注,收割大量曝光的同时,还强化了荣耀手机的照相功效及产物信息。

不仅如此,荣耀手机还充实借用了出演该影片的超人气男星李现的人气及流量,吸引粉丝到场互动,为偶像打call,进一步将运动圈层扩大,为品牌造势。营销期间,荣耀手机联合《中国机长》的影片内核,推出了“生而平凡,活出荣耀”的品牌理念,联合护士、猛火英雄、电力工人等坚守在平凡岗位的敬业者们,制作了系列海报,进一步渲染品牌调性,增强品牌厚度,收割了一众好感。运动一经推出,众多用户踊跃到场,纷纷晒出自己的拍摄作品,运动竣事后,荣耀手机在官博上抽奖宣布获奖名单送上惊喜礼物,运动圆满竣事,增粉裂变效果极佳。荣耀手机乐成借用了《中国机长》影戏和演员的双重IP热度,为品牌强势赋能,兼顾曝光与增粉,实现了品效合一。

从这个案例中不难发现,影视IP团结营销之所以资助品牌大获乐成的原因,在于它起到了以下几个关键作用:三、结 语影视IP营销的案例在这一年来层出不穷,背后潜藏着许多内在逻辑。网络全媒体时代,用户的注意力极其稀缺,传统营销方式的低效已经到了难以控制的田地:获客成本的增加。


本文关键词:华体会官网,影视,团结,营销,用,优质,内容,治愈,品牌营销

本文来源:华体会-www.oait365.com